บรรจุภัณฑ์กระดาษแข็งเปล่งประกายเสน่ห์ใหม่ในยุคโซเชียลมีเดียได้อย่างไร
ยินดีต้อนรับสู่ 'ประสบการณ์แกะกล่อง' ซึ่งเป็นเทรนด์ที่ไม่คาดคิดแต่กำลังเติบโต ซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้เชี่ยวชาญด้านบรรจุภัณฑ์ บริษัทบรรจุภัณฑ์ใช้การเปิดเผยเพื่อเน้นความสามารถของตน เช่น การออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ลูกค้าสร้างความคาดหวังและความตื่นเต้นในหมู่ผู้บริโภค
โดยทั่วไปเชื่อกันว่ารูปแบบการแกะกล่องที่ทันสมัยได้รับความนิยมในปี 2548 หลังจากที่ ยูทูบ ถือกำเนิดขึ้น ประวัติโดยย่อของแนวโน้มนี้อธิบายว่าเป็น"งานอดิเรกที่แปลกแต่เป็นที่นิยมมาก"ที่เริ่มได้รับความสนใจในช่วงปลายปี 2549 และวิดีโอ"ก็จะยิ่งได้รับความนิยมมากขึ้นเท่านั้น". ในปี 2014 Google เปิดเผยว่าจำนวนการอัปโหลดวิดีโอแบบสำเร็จรูปบน ยูทูบ เพิ่มขึ้น 50% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และจำนวนการดูวิดีโอเพิ่มขึ้น 57% ในช่วงเวลานี้ โดยมีการดูมากกว่า 1 พันล้านครั้ง บางคนเชื่อมโยงการฟื้นตัวของ ติ๊กต๊อก กับการปรากฏตัวในปลายปี 2559
สินค้ามากมายจากหลากหลายอุตสาหกรรมมีวิดีโอแกะกล่อง แม้แต่กล่องสมัครสมาชิกรายเดือนและกล่องอาหารก็มีคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเพิ่มขึ้นของอีคอมเมิร์ซ แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังมองหาโอกาสในการแสดงตัวเอง ซึ่งมาจากประสบการณ์แกะกล่อง สมาคมกล่องไฟเบอร์ระบุว่าบรรจุภัณฑ์กระดาษแข็งเป็นหัวใจสำคัญของอีคอมเมิร์ซ บริษัทบรรจุภัณฑ์ได้รับการยอมรับอย่างเต็มที่และใช้บทบาทของตนอย่างเต็มที่ในการซื้อทางออนไลน์เหล่านี้ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์การขนส่งที่ปรับแต่งได้สำหรับอุตสาหกรรม
จิตวิทยาเบื้องหลังการแกะกล่องระบุว่าการปฏิบัตินี้มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับอารมณ์ของมนุษย์ เมื่อผู้มีอิทธิพลแสดงตัวเองขณะเปิดบรรจุภัณฑ์และพบกับผลิตภัณฑ์ภายใน ความคาดหวังจะเพิ่มขึ้นและอะดรีนาลีนพุ่งพล่าน ซึ่งอาจมองว่าเป็นการเปิดห่อของขวัญแบบฉีก หรือเล่นเวอร์ชันดิจิทัลของ"แสดงและบอก"เกม.
แม้ว่าวิดีโอแกะกล่องในตอนแรกจะเน้นไปที่ผู้มีอิทธิพลที่ให้การแสดงผลผลิตภัณฑ์เป็นหลัก (โดยปกติแล้วจะเป็นค่าตอบแทนบางส่วน) แต่เทรนด์นี้ได้พัฒนาไปสู่การแสดงบรรจุภัณฑ์ด้วย ไม่ว่าโฮสต์วิดีโอจะจงใจอธิบายบรรจุภัณฑ์หรือไม่ก็ตาม ก็จะมีผลกระทบ
การพิมพ์กล่องมักจะวางไว้ด้านนอกเป็นหลัก แต่ปัจจุบันการพัฒนาวัสดุและเครื่องจักรสามารถดำเนินการภายในกล่องกระดาษแข็งได้ เป็นการผลักดันความเป็นไปได้ของประสบการณ์ของผู้บริโภคไปสู่อีกระดับหนึ่ง ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา มีการใช้เทคโนโลยีการพิมพ์ดิจิทัลที่เหมาะสำหรับบรรจุภัณฑ์เพิ่มมากขึ้น ซึ่งเป็นแรงผลักดันหลักเบื้องหลังการพิมพ์กล่องกระดาษแข็งภายใน
การพิมพ์ดิจิทัลจะส่งไฟล์ดิจิทัลไปยังเครื่องพิมพ์ที่ใช้การพิมพ์อิงค์เจ็ทแทนการพิมพ์เพลท เช่น การพิมพ์เฟล็กโซกราฟีหรือออฟเซต ช่วยให้สามารถปรับการออกแบบได้เร็วและง่ายขึ้น ลดต้นทุนจำนวนมาก และลดของเสียโดยกำจัดการประมวลผลเพลทในระหว่างการเปลี่ยนแปลงการออกแบบ
